“Reis” estreia sua 12ª temporada com pior audiência da história da novela

A novela “Reis” voltou ao ar com uma missão difícil: reconquistar um público que parece ter perdido a paciência. A estreia da 12ª temporada, intitulada “A Emboscada”, na última terça-feira (29), registrou apenas 2,9 pontos de audiência na Grande São Paulo, segundo os dados de audiência do mercado.

Os novos episódios tratam do misterioso atentado ao rei Abias e a disputa pelo futuro de Judá. Juliana Knust e Gabriel Vivan estão entre os protagonistas.

O resultado chama atenção — e não de uma maneira positiva para a Record. Esta foi a pior estreia entre todas as temporadas de “Reis” até agora.

Até então, o recorde negativo pertencia à terceira temporada, “A Rejeição”, que havia marcado 4,6 pontos em sua estreia. Ou seja, “A Emboscada” começou nada menos que 1,7 ponto abaixo da antiga pior marca.

Para colocar o resultado em perspectiva, a situação fica ainda mais evidente quando comparada à fase anterior. “A Divisão”, 11ª temporada da novela, estreou com 6,3 pontos. Agora, “A Emboscada” começou com menos da metade desse número.

E existe um detalhe importante nessa história: a novela estreou fazendo sala para “A Fazenda”, justamente durante a formação da roça. Mesmo assim, a estratégia não conseguiu entregar à nova temporada uma audiência mais confortável.

O público cansou de esperar?

Talvez o maior problema esteja justamente no caminho que a Record escolheu para chegar até aqui.

“Reis” passou por um longo período de reprises na programação. A última delas ficou no ar por impressionantes 413 capítulos, entre 6 de janeiro de 2025 e 21 de setembro de 2026, reprisando as 11 temporadas anteriores.

Para quem acompanhava a novela, esperar tanto tempo pelo avanço da história pode ter produzido justamente o efeito contrário ao desejado: em vez de manter o público fiel, a longa reprise pode ter feito parte dele simplesmente desistir.

É difícil exigir que o telespectador mantenha o mesmo interesse depois de acompanhar durante mais de um ano uma história que ele já conhecia.

E existe ainda outro obstáculo: as temporadas finais de “Reis” já estão disponíveis no streaming.

A 12ª temporada pode ser acompanhada pela Univer Vídeo, plataforma ligada à Igreja Universal, e também pelo RecordPlus, serviço de streaming da própria Record. Com os episódios disponíveis antecipadamente, o telespectador que realmente queria saber como a história continuaria não precisava necessariamente esperar pela televisão.

A televisão perdeu a exclusividade da história

Esse talvez seja um dos pontos mais curiosos da situação de “Reis”. A Record chega à reta final de uma de suas principais produções bíblicas sem contar mais com a mesma exclusividade que a televisão aberta tinha anos atrás.

O público mudou. Os hábitos também.

Enquanto a Record passou meses reprisando temporadas anteriores, os serviços de streaming ofereceram uma alternativa para quem queria simplesmente seguir adiante na história.

A 12ª temporada é a penúltima da novela. Depois de tantos capítulos, tantas temporadas e tantas reprises, fica a sensação de que a Record terá um desafio enorme pela frente: fazer o público voltar a se importar com uma história que, para muita gente, ficou tempo demais parada.

E o primeiro capítulo de “A Emboscada” mostrou que esse reencontro está longe de ser garantido.